Logo to  podstawowy – obok nazwy –  element  firmowej tożsamości, oddający jej charakter, a czasem również działalność i specyfikę. Umieszczany jest na szyldach, strojach pracowników, materiałach informacyjnych i promocyjnych, jak strona internetowa, wizytówka, ulotka, katalog, reklama. Wyznacza kierunek całemu systemowi komunikacji marki, dzięki czemu klient może zidentyfikować jej produkty lub usługi.

Znaczenie logo  nie tkwi  w urodzie, ale w informacji, którą niesie. Mówi  za pomocą formy, stylu, koloru czy nawet  symboliki, wywołujących u odbiorcy konkretne skojarzenia i  emocje. Powinno być wyraziste i pozbawione nadmiernej ilości detali tak, by dobrze i czytelnie prezentowało się  w różnych formatach i na różnych nośnikach. Musi zwracać uwagę i pozostawać w pamięci.

Paul Rand, guru nowoczesnego designu i jednocześnie twórca znaków firmowych znaczących światowych marek, jak IBM czy UPS,  był zwolennikiem prostoty  – mówił, że  logo nie musi być ekscentryczne, by było oryginalne i zapadało w pamięć. Dążenie do wyrazistej i prostej formy to jednak często wiele godzin pracy.

Ten mały znak graficzny – logo, należy do najtrudniejszych zadań projektowych stojących przed grafikiem.  Lepiej zadanie zaprojektowania logo zlecić profesjonalistom. Logo bowiem identyfikuje firmę przez okres jej istnienia.

Tutto bene:)